时尚、名贵、文化，有什么东西可以让如此众多的精英气质集于一身呢？有的人可能第一时间里想到的是轿车，不错，名牌汽车确实可以给人以身分的象征，但是从劳斯莱斯里走出来他，可能是老板也可能是司机，名车和个人之间缺乏一种天然的对应性。而名表则不然，手腕上的少少灿烂就可以折射出佩带者人生、事业上的辉煌。这无疑也是如今对于名表消费的追逐在精英人士中蔚然成风的根本原因。
正由于名表成功地将时尚、名贵、文化等多种元素集于一身，如何把握时尚、彰显名贵、体味文化也就成了玩表一族的心头大事。
名表消费仍存误区
根据中国加入WTO时签订的有关协议，钟表进口关税将在2005年调整到位。但据业内人士分析，为了彰显世界名表的奢华品质和保值功能，世界顶级名表的价格不会有太多的降低。不过这些年随着国内经济形势的不断走强，一个具有极强名表消费能力的社会精英群体正在崛起，尤其在珠江三角洲和长江三角洲地区，名表消费能力与日俱增。因此在未来的几年中，名表消费将会继名车消费后成为成功人士高档消费的新热点。
但是由于种种原因，在20世纪80年代末90年代初，进入中国的国际知名钟表品牌仅有二十几个，目前也只有40余个。随着国际名表进军中国市场步伐的加快而日益得到改善，而在表店等传统渠道逐渐通畅的同时，一股来自于网络的新兴势力也开始在名表消费渠道中扮演一个新的角色。
网络为名表消费搭桥
相信作为名表玩家，“名表博览网”（www.watchstore.com.cn）这个名字可能没有几个人不知道吧，最为国内最早也是目前最大的名表欣赏及消费专业性网站，“名表博览网”无疑是正在崛起的名表消费网络势力的最经典的代表。
据网站的负责人介绍，建立“名表博览网”的初衷就是想为国内的爱表一族建立一个名表消费信息交流的平台，一方面让爱表之人能够在进行名表消费时做到心中有数、有的放矢，同时也能够让国内众多的名表店甚而是远在瑞士的众多名表厂家将更多、更优秀的产品信息传达给国内的消费者。换言之，名表博览网站是一个集网络技术与高品质的营销策划为一体的新型运作模式，以我国表业大市场为背景，以互联网网站为基础，为世界名表厂家在大陆地区搭建宣传平台，整合众多的会员店统一资源，提供一种科学灵活的机制，力求在新经济活动中互相扶持，共同进步。
“名表博览网”数据库内容丰富，现已有300多个名表数据库、3000多名高层次的消费者会员、99家国内一流零售店会员，网站为所有的会员店会员、厂家会员设立功能强大的“商务中心”；为高级消费者会员提供免费商务邮箱及移动办公中心，成为了高层次的厂商、零售商及消费者会员的名流会所。“名表博览网”，是中国最大的网上钟表营销虚拟市场。
“名表博览网”以其精美的页面、丰富的内容、强大的功能、更新的及时蠃得了越来越多的网民的关注。网站不但吸引了许多网民的积极参与，而且其运作的模式业已被钟表行业专家认同，被许多商务网站欣赏。新华网的时尚频道开始全文全图转载名表博览网上有关内容，吉林信息港、深圳信息港等各地信息港争相与其进行频道合作……
据介绍，“名表博览网”目前设立有“名表博览”、“名店风采”、“钟表论坛”、“时尚动态”、“钟表文化”、“特色服务”等数十个精采栏目。
其中“名表博览”中收录全世界最经典、最古老、最时尚的50余个名牌手表，并对于这些名表的品牌历史、表款等做了详细的介绍。让广大网民对名表的历史、名表的文化有深入系统的了解，引导热爱钟表的人对钟表这个有着悠久发展历史的计时工具其中蕴藏的深刻钟表文化内涵有透彻的认识，从而娱悦人生，成为热爱名表的网民的时尚娱乐的指南针、导航牌。这无疑为爱表一族提供了极好的信息获取平台，买表之前，消费者大可以在“名表博览”中仔细研究比较不同表款的设计风格、历史文化、市场价格等多方面资料以最后确定自己的心水之选。为了让玩家做到胸有成竹，“名店风采”中提供有99个中国一流的名表店，而且数目还在不断扩充中，里面设有表店360度全景照片、服务条款和经营品种等详细信息，绝对给您身临其境的感觉。当然您更可以在“名店风采”中挑选离自己最近或是最实惠的名表店进行现场观赏及消费。
互动营销更添魅力
当然，“名表博览网”能够成为国内名表消费类网站的第一品牌绝不仅仅是凭借了全面的产品和表店消费信息，强大的互动性特征给予了“名表博览网”更多让爱表一族流连往返的理由。
“钟表论坛”则是“名表博览网”互动性特征的最好体现。它目前是国内最为火热的钟表类论坛，得到国际知名的钟表鉴赏家和评论家钟泳麟扶持，目前论坛已经拥有了3000多名高级会员，累计发表的有关钟表的文章资料已经超过了3万多篇。“钟表论坛”栏目不仅有世界著名的专家主持，有越来越多的不知姓名的，来自其它国家的人士主动参与栏目的讨论和发表文章，网站和栏目人气越来越旺。
在论坛上，一切有关名表的讨论都是热门话题，如果消费者在“名表博览”、“名店风采”中还不能得到足够的信息或是难以抉择的话，大可以到论坛上发帖子来咨询各路专家或是超级玩家的意见，而论坛聘请的专家版主也会适时的对于发贴人提出的问题进行详尽的回复或解答。而对于那些已经藏有大量珍贵名表的玩家来说，这个论坛也是他们互相交流经验和心得的绝佳平台。每天都有大量的玩家将自己辛苦收藏而来的名表资料以图文并茂的形式发表在论坛上，这无疑为后学者提供了很好的借鉴机会。对于这些人士而言，“名表博览网”网站是他们自己的网站，网站已成为他们生活的一部分。
除了关注消费者外，“名表博览网”还拥有高水平的营销、包装、广告策划群体；网站是一个集网络技术与高品质的营销策划为一体的新型运作模式。拥有一批善于学习、勇于创新、内聚力强的网络技术和营销专业人才。他们的能力和修养已得到同行的认可。
充分利用“中国名表店”电子商务平台及优秀技术人才和网站运营专家的优势，在短期内创建瑞士“宝华利”表白金超薄系列在国内市场的发展，便是一个成功的例子。名表博览网为瑞士宝华利设立了形象设计中心，重新为他们设计了形象柜、表盒、说明书、宣传手册、户外广告、灯片广告、道具、贵宾卡、维修卡、媒体平面广告，营销策划中心,为他们策划了一本宝华利售货员培训手册，为瑞士宝华利专柜售货员进行了专业培训，为瑞士宝华利中国总代理作了一份瑞士宝华利进入中国市场的总策划；广告投放中心负责中国地区的投放和全年广告费用的预算；利用“名表博览网”的技术力量，为宝华利创建了中文网站，建立网上抽奖中心，可在线解答顾客提问，实现每月抽奖、设奖、发奖任务；还建立网上名表俱乐部，为瑞士宝华利名表俱乐部——一个时尚交际圈的实施创造了条件。
此外，还成功协办了“2002年大连首届国际钟表眼镜展览会”的线上直播工作。作为展览会的协办单位，作为展览会唯一指定的网站，“名表博览网”派出了近十名工作人员，分别负责技术管理及新闻编辑工作，并与合作伙伴--“新华网”一起共同对大连盛展进行全景化的网络数字化建设，以传统与网络双平台的优势增加展览会对参展厂家的吸引力，向全世界网民介绍展览会实况、大连市会议期间的变化、厂商的情况、市民的反映等。让展会受场地及时间限制的缺点变成网络无限的延伸，走出了一条实与虚互补互助之路。从人物特写到图片传真，从新闻发布会到招待酒会，通过进行全程网上直播，实与虚得到了真实的结合。个个展览现场都配备了值班人员，及时将展会的信息与动态发放在网上，与网友共享。同时，网站布置了数十台电脑在展览会场，让参观的宾客可以通过网络及时了解这次展会最新的信息及深层的报道。这种形式显然受到了众多网民的欢迎。展览的几天网站的点击率达到了历史空前的高度。也有为数不少的参展客人是通过上网才知道这次展会的，使“2002大连国际钟表眼镜展览会”成为“24小时永不落幕”的网上展览会。为大连市今后树立“数字化世界博览会城市”新形象奠定基础、扩大影响，受到了大连市政府有关部门的大力赞赏。
对于这种线上、线下的互动式合作，网站负责人表示还会继续努力，因为他们的最终目的是将“名表博览网”办成“一个集时尚、名贵、文化为一体的六星级名表博览中心！”
永恒的时间和互动的网络在今天的名表界找到了无缝衔接的时机，这就是名表博览网！
摘自<<信息时报>>
