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大勢所趨?愛彼表高調宣布進軍二手手表業務

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发表于 2018-1-29 15:34:27 | |阅读模式

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在較早前閉幕的日內瓦高級鐘表沙龍 (SIHH 2018) 上,愛彼表 (Audemars Piguet) 首席執行官 Francois-Henry Bennahmia 在接受外媒採訪時說道:「二手交易市場是手表行業的大勢所趨。」他續指,愛彼表已經在日內瓦的一家門店試辦二手業務,今年內將把二手業務推廣至瑞士的所有零售店。如果收效明顯,美國和日本市場也將會跟進。

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愛彼表首席執行官 Francois-Henry Bennahmia

當下二手奢侈手表交易市場快速增長,愛彼是首個宣布涉足該市場的瑞士手表品牌。迄今為止,奢侈手表製造商一直刻意遠離二手交易市場,擔心會稀釋品牌的獨有性,並衝擊常規銷售。但隨著全手表行業銷售下滑,以 Chrono24 及 The RealReal 為代表的二手奢侈品交易網站 (Chrono24、 The RealReal、 及主攻亞太區的 WatchBox) 的興起,推動了二手市場迅速增長,令一些品牌改變初衷。Bennahmias 表示,現在手表行業中二手手表的交易並不是由品牌主導,而是「灰色市場」。事實上,此前手表行業的低迷甚至迫使一部分品牌悄悄的與灰色市場的經銷商展開了合作。

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在二手奢侈品交易網站上出售的愛彼表

近年來,消費者開始重新審視奢侈品的價值。業內人士表示,由線上平台和專業經銷商主導的二手奢侈手表市場正在迅速發展,原因在於新一代的消費者的想法開始改變:與其永久擁有某件奢侈品,不如嘗試體驗多種不同的產品。同時,越來越多的消費者把購買奢侈品當作一項投資,當購入的奢侈品升值,他們就會考慮是否將其轉售,賺取差價從中獲利。

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二手奢侈品和手表寄售網站 Crown & Caliber 創始人 Hamilton Powell 指出:「和購買二手車一樣,消費者紛紛開始購買二手手表。這些經有關機構或寄售網站認證的二手正品,其實是一項高性價比的選擇。」

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愛彼表在日內瓦的門店

愛彼表表示將在瑞士 26 家門店中的一部分門店推出二手業務,但沒有明確指出多少家門店,具體推出時間,以及二手手表的定價細節。最初他們會在門店推出以舊換新的業務,然後再出售二手手表。消費者是否需要以現金購買二手手表尚未確定。

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據悉,另一奢侈手表品牌 MB&F 亦計劃今年通過官網推出二手交易業務,預計二手手表會有 20 - 30% 的折扣。

  

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