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一枚欧米茄腕表拍出了将近千万,这是为什么呢?

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发表于 2018-5-18 11:44:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

近日,一枚欧米茄腕表拍出了将近千万人民币。

在富艺斯第七场日内瓦钟表拍卖会(Geneva Watch Auction)上,传奇摇滚巨星“猫王”埃尔维斯·普雷斯利(Elvis Presley) 的一枚欧米茄腕表最终以150万瑞士法郎(约合人民币955万)成交,这一价格创造了欧米茄腕表的拍卖纪录,而最后拍出此高价的正是欧米茄自己,这枚腕表被欧米茄博物馆拍下并作为博物馆永久收藏。

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其实,我们也不必因此“笑话”欧米茄,在拍卖场能否有一个良好的表现一直都是各大钟表品牌都很关注的焦点,比如百达翡丽之所以取得今天这样在很多人看来都比较大的成功,多少也是有和拍卖行保持良好关系的因素。因此,这也可以说是成功营销策略的一个重要组成部分。

不过,拥有名人的加持,和动听的故事,一直也是不少“古董”手表可以拍出高价,甚至天价的重要因素。


我们知道,“猫王”埃尔维斯·普雷斯利是摇滚乐坛一代传奇巨星。那么,这枚手表是如何与这位巨星结缘的呢?

在上个世纪60年代,当时为庆祝“猫王”的全球唱片销量超过7500万张(在数字音乐时代的今天都很难想象这样一个数字),美国广播唱片公司(RCA)在庆祝宴会上赠送了他一枚18K白金材质的欧米茄腕表。比较特别的是,这枚腕表的表盘上也有Tiffany的字样,显然属于一枚联名表款。

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这枚腕表搭载510机芯,表圈铺有44颗明亮式切割钻石,33毫米表壳搭配镀银象牙白色表盘及小秒针表盘。当然,更加有意义的是,这款腕表的表背镌刻了“To Elvis, 75 Million Records, RCA Victor, 12-25-60.” (庆祝埃尔维斯创下7500万张全球唱片销量纪录,美国广播唱片公司,1960年12月25日)字样。

其实,近年来一些拍出高价的手表,不少都与名人加持和名人故事有关。

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比如这枚编号为Ref.6239的劳力士迪通拿钢表去年居然拍出了1550万美元(当时约合人民币1.8亿),而这枚腕表曾经的主人就是美国著名影星Paul Newman。

另外,一枚表壳上刻有“阿尔伯特·爱因斯坦教授,洛杉矶,1931年2月16 日”字样的浪琴手表,曾经也拍出过将近60万美元的“天价”。

由此可见,名表拍卖之所以能够拍出一些让人惊讶不已的天价来,往往是与背后的故事密切相关的,其中既有相关品牌比较成功的营销运作,也有可以抓人眼球,可以经住考验的名人或名人故事作加持。

  
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