时间也能私人订制吗？

降落伞

这是一个消费习惯已经有了重大改变的时代。

曾几何时，我们出门旅游时，总是习惯于那些动辄十几二十人、有着既定线路的旅行团；但如今，我们的第一反应是有没有度身定制的旅行线路。

曾几何时，当我们需要购置一套西装时，玻璃橱窗陈列的成衣定是首选，区别不过在于品牌；但如今，大部分人会选择要求师傅量身剪裁。

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我无意在此处去探讨这种消费习惯背后的形成原因，因为那是经济学家的事儿。这里，只是想分享一个结论：如今，私人订制已不再是高高在上的存在，小到生日蛋糕，大到出国旅游，它早已成为了我们日常生活中的一部分。在钟表这件事上，也是如此。

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钟表品牌保留的产品订购记录

追溯历史，可发现在怀表时代甚至更早的座钟时代，钟表的私人定制妥妥滴是王公贵族的专属，翻开各家钟表品牌宣传资料上那些订购者的名字，卡洛琳娜•缪拉、福阿得一世等，无一不是当时声名显赫、家财万贯的主儿，至于普罗大众，基本上是只有看的份儿；但到了如今，钟表的私人定制早已飞入了寻常百姓家。

或许我是理科出生，所以尤为看重定义。因此，在描述私人定制腕表前，有必要先厘清在钟表领域中怎样的行为才能被称为私人定制。在我看来，最重要的一点在于先后顺序：“消费者提出要求在先、品牌设计产品在后”。这也是为何，我始终认为当下流行的换色游戏并不属于真正的私人订制。原因很简单，这些能自由组合的颜色均源自已有的色卡，而不是钟表品牌在聆听了消费者的需求后再重新制作。真正的私人定制腕表，应该是钟表品牌根据消费者个人需求重新制作而成的。整个定制的流程简单来说就是消费者先向钟表品牌提出定制设想，随后经过钟表品牌的内部协商确认该想法可行后，再进入细节沟通、签订协议、生产制作的环节。但在这相似的流程下，却有着三种不同的订制形式。

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设定日出日落时间等功能时，

钟表品牌会根据佩戴者所选的精确坐标量身定制每款腕表

第1种，是功能本身要求的私人定制。这点其实很好理解，诸如搭载星空图或日出日落时间功能的腕表，显然是需要消费者事先提供经纬度信息的，毕竟中国与法国是两种完全不同的显示，而且很关键的一点是，钟表品牌根据消费者提供的信息完成了功能上的订制后，消费者若想修改，是必须要将表款返厂并额外付费的。此外，非常小众的音乐表理论上也是可提供私人定制服务的，实现机制并不复杂，就和定制八音盒的音乐一回事。

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珐琅表盘是当下最常出现私人订制的场景，

此外玩偶形象、机芯雕刻图案等也可订制

第2种，是设计上的私人定制。此处的设计，并不是单纯滴换色游戏，而是指钟表品牌在聆听了消费者的需求后再次经历了个从无到有的生产过程。具体的种类有世界时腕表中时区的更换、自动玩偶表中玩偶形象的变化、机芯夹板上的雕刻图案、表款上钻石数量的增加等。当然，目前最常见的一定是珐琅盘上图案的变化，微绘珐琅工艺的特性决定了消费者可提出设计诉求的范围之大。非常有趣的是，近几年来越来越多的中国表迷会选择效仿欧洲人在盘面上微绘家人图案，而不再如之前般执着于动物或风景图案。

第3种，可就真的厉害了，是和卡洛琳娜•缪拉等人一样，相当于让钟表品牌从里到外重新做一款腕表。这类定制与前两类不同，没有什么共性可言，表款的最终形态完全取决于消费者的个人需求以及钟表品牌的制表实力。唯一的问题在于，这类定制不仅贵而且耗时许久。

很多人会说私人订制腕表的价值在于它的独一无二性，从商品流通角度来说，我不否认这个观点。但若仅是如此，当下市场上有着不少限量1枚的腕表，消费者直接购买它们就可以了，又何须耗时耗力地去追寻订制呢？是因为在他们眼中，私人订制的价值在于将自己对时间的理解、对事物的感情融入了腕表中,而这份情感的共鸣是金钱无法衡量的。