优衣库、巴菲特与绿金迪的故事

降落伞

最近这段时间，有不少值得留意的热点新闻，这些新闻各不相同，横跨各行各业。但我却逐渐从中嗅到了很多共同特点。

一. 疯狂的优衣库kaws抢购事件。一件大量生产的价格仅99元的优衣库T恤，就因为印上了一个潮流涂鸦大咖的图案，就在发售当天遭到中国人的疯抢。不管男女老少都集体出动，钻门缝、扒模特、赛跑，甚至扭打，无所不用其极。就是为了能抢到一件T恤，然后加价卖出去；

优衣库的抢购“盛况”

二. 巴菲特午餐人选出炉，名叫孙宇晨。此人以3000万元拍下了与巴菲特共进一次午餐的机会。随后，孙被人扒出是靠投机加密货币致富的投机者（典型代表就是比特币），这种靠投机炒卖、割普通人韭菜发财的行径，在网友中引起了轩然大波，甚至有人觉得此人的出名是中国的耻辱；

三. 就是这几天在圈内沸反盈天的劳力士绿金迪“崩盘”事件。原先被炒至40万级别的绿金迪突然一路暴跌，直逼30万大关，让表迷们瞠目结舌——但我想很多人都忽略了一个事实，绿金迪的公价，也就20多万。这真的能叫“跌”吗，按常理说，是回归正常才对吧……

这三件事，几乎都是同时爆发，里面的共同点很清楚了：大家都在忙着炒东西，不管是什么东西，不管是真实的还是虚拟的，不管是便宜的还是奢侈的，有人凭借割韭菜登上了世界新闻头条，盆满钵满；但也有无数人被割韭菜，欲哭无泪。

像是表迷们最关心的绿金迪事件，如此突然性的、诡异的暴跌（劳力士的生产计划并无异常，也没有其他突发事件影响），很明显不是自然形成的，而是有幕后推手在操纵。

据猜测，具体方法也很无脑，跟近些年的炒球鞋、炒比特币等等如出一辙，有实力的大贩子恶意囤货把价格炒高，给小贩子和消费者一种“稀缺”“会涨”“要买趁早”的虚假印象，待后继者纷纷高价接盘后，再以稍低的价格抛售套利离场。那些来不及抛出的接盘侠们，只能捧着表跪地痛哭。

类似的操作在其他地方也很常见，比如去年的yeezy鞋，原价1899元的鞋子被炒到近万，然而随着阿迪达斯突然宣布增大货量，一下子跌穿原价，甚至能折扣入手，万元买鞋的小贩子和消费者傻眼了，某些人却收割得不亦乐乎；

曾经被捧上神坛的yeezy鞋

又比如前些年的比特币走势，那几年，比特币价格一路疯狂上涨，到2017年已经比诞生时暴涨了2000万倍！这时，无数人不管懂不懂比特币都拿钱进场，想分一杯羹，连路边摆摊的老大爷也一口一个区块链，90年代的澳门黑帮传奇、洪门大佬崩牙驹都开始“弃暗投明”，搞起“洪币”……数字货币圈一片狂热。

但可悲的是，到了去年年底，比特币突然崩盘，价格有2万美元跌破3500美元，11天内暴跌44％，一年内价值缩水80％。血本无归的投资者懵了——但我估计有少数人不在此例，比如，文章开头花3000万元与巴菲特共进午餐的那位，这3000万应该有不少就来自于币圈投资者们的“贡献”。

别以为，只有看似高大上的东西才能炒起来，在炒家们眼中，无论是什么玩意，不管高低贵贱，只要有话题性都能拿来炒。比如开头提到的优衣库kawsT恤，99元一件，照样炒得火热。贩子们99元买入，然后140元左右卖出，据我观察，还真有不少人买。至于后续怎么样，我觉得按优衣库的货量和补货速度来看，将来暴跌几乎是必然的。就不知道，届时是谁笑谁哭了。

为一件99元优衣库T恤大打出手

这个市场如何变得这般疯狂？全民炒货的热潮是怎么形成的？

我觉得这跟互联网时代的发展是同步的。早在网络尚未兴盛时，一些热门产品固然也存在着炒卖的现象，但仅限于有限的一对一民间交易，大部分二级市场的话事权，还是在大型商户的手中。

但随着电子商务平台和社交网络的急速崛起，每个人都发现，自己原来也可以充当炒家的角色。某宝、某鱼、微信、各种论坛网站……都成为了个人玩家大展拳脚的战场，“全民皆贩子”的潮流滚滚袭来。

别以为只有国内是这样，即便是在国外，热衷于此者也不在少数，逛一逛ins等社交媒体或者国外的钟表论坛网站就知道，炒表，绝不只是中国特色。（所以别再说劳力士只是中国人炒起来的了）

为防有人不信，贴一张国外炒售劳力士的帖子

很多表友可能会表示：我买表只是因为喜欢，不是因为想倒卖赚钱。这也是万表世界一直宣扬的观点。不过，你确定当你有机会倒卖赚钱时，能忍得住诱惑吗？

我认识的一个贩子就跟我说过：“很多人都在骂我们（抬高市场价格）。但正是因为有需求我们才会存在。说得夸张点，一只表你原价买来，接着就能以两倍的价格转手出去，谁不想干？诱惑太大了。”

这些贩子的说法也不无道理，有需求才会有存在。市场需求，正是他们出现的根本原因。而之所以有这种市场需求，钟表圈的每一方，如厂商、媒体和消费者都有自己的“贡献”。

大概逻辑是这样的：一款表的行情火热，需求旺盛，贩子们就大量从商家处买入；而随着贩子们购买量的增多，往往就能跟商家或其他供应者建立起良好的关系，从而有更多机会入手稀缺表款；接着，普通消费者能入手的数量就越来越有限，加价情况也就越来越严重，甚至能出现加20%、加40%、加100%的夸张涨幅；随后，这一现象势必引起钟表媒体和表友的关注，大量的新闻报道和讨论随之而来，又进一步火上浇油地增加了这款表的热度。然后，继续进入开头第一个循环，源源不断地把这条逻辑链循环进行下去……

自然，这仅仅是一个我个人做的简单粗略理论模型，现实情况势必会有出入与反复，但大致相差不会很远。

可能有人会说，商家不是一直在打击贩子吗？的确，照常理来说，如果商家发现顾客买表是用于倒卖，理应将之列入黑名单。比如，去年年底中国的劳力士就推出了一个打击炒卖的政策，买表的顾客必须撕膜、填卡才能离开。然而实际上，灰色操作的空间仍然不可能完全杜绝。

背后的道理很简单，贩子的存在，对商家来说是好是坏？再直白一点说，一款表被炒热，对商家来说是好是坏？多的我就不说了，毕竟随便猜测是要负责任的。总之，商家卖出了货，贩子赚到了钱，最终承担这一切的，好像还是消费者。

不过，干这个也是有风险的，“利益越大，风险越大”是比较普遍的规律。首先，要建立起进货渠道就不容易；其次，还会有价格失控的风险。比如文章开头提到的这几天的绿金迪崩盘事件。

而据我所知，很多贩子在干这个之前，都是家境不错的有钱人（不然也没有闲钱玩表），为什么他们会不辞辛苦、不嫌麻烦、不畏风险来趟这趟浑水？

有一个贩子的解释我觉得很有意思：“很简单，因为我喜欢表。你看，我干这个既能玩到最热、最多的表，过后又能转手挣上一笔。又满足了爱好，又赚了钱。真是爽翻了好嘛。”

有一位大咖在跟我聊天时，还对此现象做了总结：“归根结底还是供求关系。一只表的供不应求，必然会引起炒卖现象。但是在以前，网络不发达，动静都很小。现在网络发达了，不管是神是鬼，都能拿一只表去倒买倒卖。所以市场就乱了。”

说到这里，其实我们都可以发现，这种疯狂现象要解决实在非常简单——厂商增加产量不就行了吗。水鬼、迪通拿、百事圈、鹦鹉螺……全都开足马力生产，改变供不应求的市场状况，量大了，还有谁来炒卖？表友们的欲望也得到了满足，岂不美哉？

但是，如果真这么想，就有点幼稚了。品牌的产量，涉及到方方面面的很多问题，奢侈品的行业规律、品牌策略、经济学观念等等……总之，短时间内奢望品牌这样搞，是不现实的。要展开来说，不是一篇文章的篇幅，在此就不赘述。

就现阶段来说，要解决此问题的唯一可行的办法，就是品牌官方能推出一些有力的政策，规范这些灰色市场，打击炒卖现象。比如上文提到的劳力士新政策，还有各大经销商对顾客名单的监管等。

总之，我们永远不提倡非理性的、逐利性的买表，千万不要只见到贼吃饭，见不到贼挨打。大贩子在海里游得欢快，一群普通人也进去跟着游，殊不知你是裸泳，人家是穿着救生衣的。

健康玩表，别当韭菜。