别假佛系，也别太单一，手表文化涉及多个意义系统，收藏品位价值技术颜值

降落伞

手表文化涉及多个意义系统：收藏、品位、价值、技术、颜值，等等。仅从一个系统审视手表都会跑偏。理想的判断应该是多系统多维度的。

举个例子，你只关心收藏这个维度。那么可能会出现一个尴尬：你舍不得戴或者根本没法戴。舍不得戴比较容易理解，怕磨损了日后不好卖；根本没法戴指的是什么呢？有些品牌（还净是‘顶级’品牌），为了占领某个领域的制高点，做出一块表，拥有足够多的复杂功能，直径达到45毫米或更大只。这尺寸已经是怀表尺寸了，品牌却楞说是手表。能戴吗？根本不能戴。为什么做成手表呢，因为品牌想抢占这个领域的制高点。

抢占制高点是很必要的。但是如果你想买块手表戴，就到此打住吧。心理学上，如果一个信息足够显著，就会让你记住它。比如，某某品牌做了一个实际上最牛逼的表。人家的用意是让你记住这个品牌，然后去买他家别的表。至于说那些表怎么样，你得自己判断一下。

金融学，不论是传统金融学还是行为金融学都认为，好公司的股票不一定是好股票。

同理，好品牌的手表不都适合你。手表好还是不好，取决于你的侧重点。

内位说了，母们要收藏也要戴这表。这里，就不得不增加一个维度（或者叫意义系统）：颜值。还涉及到，你在什么场合戴这块表——品位。

又有一位说了，收藏不收藏无所谓，母们要戴出品位，还要有点技术谈资。

这里，又需要加上另外一个系统：技术控。

最后，如果你无心关注收藏和技术，就关心这表“值不值”，前提是颜值已经搞掂。那么，你只要关系手表的价值意义系统即可。

玩手表，玩的是文化。但是品牌不等于文化。

文化赋予了我们一种意义：穿什么服装，开什么车，戴什么手表，交往什么样的圈子等等，这都是文化在我们身上加的一根发条，一旦拧上，我们的行为就自然受它驱使并为它奋斗——对人来说，“意义”真的是很有意义的。我身边最典型的例子就是，某位老师在成为钟表媒体人之前是职业是银行职员，闲暇时他最大的乐趣就是逛表店。渐渐地，钟表文化在他身上装上了发条，从此一发不可收拾——他成为业界大咖。这就是意义的成果。

如果你发现这根发条对你不太起作用，那你的价值观可能趋向于佛系。很多人不戴手表，说是因为看时间的方式很多。表面上看挺佛系。

我们知道，佛教要消解那些文化价值的标准意义，把这些复归于无意义，比如万念俱灰、四大皆空。某种程度上，佛教是一个无意义哲学，但也不尽然，你要警惕，它其实也是用另外一种文化价值和意义来置换世俗的文化价值和意义。

不戴手表，用手机看时间总体上是不优雅的，至少是配饰不齐

戴手表肯定是在一个系统内有意义，比如，现代社交场合讲究的配饰齐全。你看各国领导人，哪个看时间需要手表，但是都会戴手表。这就像戴领带一样，是一种礼仪，一种品位，一种意义。

手表有很多意义系统，其中在我国具有压倒性的系统就是唯品牌论。单一的意义系统内，只能存在单一维度的顶级品牌。而一个健康和科学的评价体系，则是由多个意义系统组成的。即便是在单一的系统里，同一层级的品牌也只是不同，没有高低。各个品牌在更多元化的意义系统里，是各自维度的顶级品牌。比如，如果以拍卖市场的业界衡量，某个品牌可能是翘楚。

然而，该品牌的伟大之处在于，接手它的家族，实际上开创了手表收藏的意义系统！事实上，在上世纪八十年代之前，钟表收藏仅限于机械钟和怀表。怀表时代之后的产品（比如，机械手表）是没有人收藏的。正是因为手表收藏的意义系统被创建，有些品牌才有机会在收藏和拍卖这个维度上拔得头筹。有些信息，属于共有信息但是还未成为大众信息（Public domain），在开创手表收藏这个意义系统的过程中，某（些）品牌刚好出于为其品牌博物馆搜集藏品的阶段，于是出现了“某品牌的手表在拍卖上总是被神秘买家（高价）抢走”这种现象。知情的和不知情的人们就开始神化这一现象。可怜的大众，按照Gustav Lebon的《乌合之众》，表现出较低的智商。这让神话越传越走样······

实际上，你问问最资深的收藏家，是否存在一个品牌，它的所有层级的产品都那么值得收藏？对这个问题，我想，稍微具有常识的人，不用具备手表的专业知识都能得出结论。

如果仅仅凭借单一的意义系统判断，很容易产生认知的误差。而这些误差则造成价值判断能力的缺失。

手表的意义系统像一朵花，花瓣越多说明你的判断越靠谱

兼听则明，如果我们用多元的意义系统考察一款手表，就能得出比较客观的判断。如果上面说的拍卖收藏是一个系统的话，那么产品本身的价值系统则是一个可以用来衡量所有手表的意义系统。

这是我给法国EAC中国校区讲课的课件，手表的意义体系见图中‘花瓣’

关于手表的意义系统，我要说，除了唯品牌论，世界上还流行着其它主要系统，比如，价值论、品位论等等。而这两种意义系统，国内媒体讨论的相对较少，以后我会多聊。

市面上已经有了对手表价值进行量化度量的工具型媒体，比如，腕表都发网（www.wanbiao800.com）和微信小程序‘腕表都发’。这些工具可以从以下几个维度提供测评：价值（这是最突出的功能）、品位（工具中对于佩戴场合有些推荐，甚至善意的提醒；另外，详情页手表图片的尺寸与实际大小挂钩，可以直观比较）、技术制表测评，等等。

所谓世界观，指的是你看世界的位置。而价值观，则指的是你对价值判断的水平高低。

你掌握的意义系统越多，你的认知就越健全，你观察世界的位置就越高。