瑞士钟表经历了哪三次危机？什么策略让他们逢凶化吉，化危为安？

时光里的天才

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今天的瑞士钟表，俨然已经成为一种高端钟表的代名词。

关于“Swiss made”的使用也有着严格的要求，比如瑞士产的零部件必须占到60%以上的比例。此外，还要满足以下3个条件，才可以在手表上使用“Swiss made”、“Swiss”或其它含“瑞士”一词的表达方式。

1、机芯为瑞士产。

2、组装在瑞士完成。

3、生产者的最后检测在瑞士完成。

历经上百年的风雨考验和时代变迁，瑞士钟表依然是世界钟表业一座屹立不摇、难以逾越的大山。

第一次，机械化大生产带来的冲击。

中世纪时期，因为宗教迫害，大批法国新教徒迁徙至瑞士，其中不乏手艺精湛的钟表师，据说有上千名，这些制表“先驱”的到来为瑞士钟表业的繁荣打下来了良好的基础。况且，加尔文的新教还禁止佩戴珠宝，却提倡佩戴手表。以瑞士为中心的钟表业，迎来一个大发展时期。今天的很多钟表大牌都是诞生在那个年代。

随着工业革命的深入推进，机械化大生产逐渐代替手工业，瑞士钟表业迎来第一次冲击。19世纪中下旬，美国人琼斯从波士顿来到瑞士沙夫豪森，创了万国表（IWC），制表工艺采用了美国的工业生产流水线，因此产量大幅攀升，手表的价格也就降下来了。这次冲击主要来自产出效率的提高，不过后来很多钟表大牌采取“错位发展”的战略，瞄准中上层消费者，进而稳住了瑞士钟表的市场地位。

第二次，石英机芯带来的冲击。

除去两次世界大战的影响，世界钟表行业在平稳发展了100余年后，又遭遇了一次刻骨铭心的大冲击，这次的主角是石英机芯。

1969年，日本人发明了石英机芯。卡西欧、西铁城、精工等日本表在这一时期都取得了前所未有的大发展，甚至一度有吞并整个瑞士钟表业的势头。相比机械机芯，石英机芯走时更准了，续航时间也更长了，最关键是也更加廉价了。经历这次冲击，一些瑞士钟表品牌“销声匿迹”了，有的品牌直到90年代才在资本的驱动下“借尸还魂”。

当然，为应对这次危机，瑞士大牌以不变应万变，采取的策略仍然是“错位发展”，紧紧抓住中高端消费市场不放。

第三次，智能手表带来的冲击。

相比前两次冲击，这一次我们很多人将亲身见证。苹果、三星、华为等国内外通讯行业巨擘都在智能手表上倾注不少精力，除了不断抢占传统手表的市场以外，智能技术迭代更新的速度也是非常之快，甚至让人眼花缭乱，应接不暇。

这次冲击主要源于通讯技术或网络技术的巨大进步，对于钟表行业而言，不管是传统的钟表销售渠道，还是人们对手表功能的认识，都有了一个崭新的突破。瑞士钟表行业如何有效应对这次冲击，当然还是要坚持“错位发展”的思路不变，至于结果如何，我们继续拭目以待。

不过，即便在疫情影响的情况下，个别定位精准的瑞士钟表大牌，依然在逆势上调手表价格，由此可以对历经风浪洗礼的瑞士大牌的淡定和泰然可见一斑。