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继 MoonSwatch 后 Swatch x BLANCPAIN 再下一城!但这成功案例其他品牌很难复制

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发表于 2023-9-15 10:09:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

以下文章来源于:原创 Valiant-梁@ 新钟表天地


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9 月 9 日,Swatch x BLANCPAIN Bioceramic Scuba Fifty Fathoms 手表如约开卖,一如所料,门店前通宵排队的人潮,黄牛党出没,翻了不知多少翻的炒价... 一切都跟去年 Swatch x  OMEGA 的 MoonSwatch 发展相似:如有雷同,应非巧合!

先看看 9 月 9 日当天各地门店前的情况:

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日本东京 (图片来源:星岛头条)

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意大利米兰  (图片来源:Bloomberg)

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马来西亚吉隆坡 (图片来源:星洲网)

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澳洲悉尼 (图片来源:澳洲新闻集团)

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美国纽约 (图片来源:Hodinkee)


官方定价 ¥3,150 / 400 美元,网上见到的炒价:

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首发后,但见事情的发展和上次 MoonSwatch 如出一辙,可以预期这次 Swatch 和宝珀的联乘手表亦会大卖特卖。能否达到 MoonSwatch 的成绩?现在言之尚早,但肯定是稳赚不赔。

20230915_100901_219.jpg

对于  Swatch 能取得成功的原因,已有不少的专家从经济、市场、营销等角度去归纳、分析,但在我们看来,其实理由可以是非常简单:就是「便宜」两字。这答案太没技术含量?试想想,你只需付出一个入门的价格就可以买到定价 10 倍以上的欧米茄登月表或宝珀五十噚潜水表 ,难道这不就是最大的理由?

这理由简单而强大,但其他品牌是否可以复制 Swatch 的成功案例呢?我们认为很难。要知道,斯沃琪集团是全球最大钟表集团,看看他们旗下有哪些品牌:

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集团旗下品牌定位由入门的 ,中阶的到高阶的都包罗在内,要进行联乘时的选择非常多,弹性亦十分大,这是 Swatch 独有的优势,没有其他集团或品牌有相近的条件。就算是拥有更多奢侈品牌的历峰集团 (Richemont Group)  也做不到 - 虽然他们有卡地亚 (Cartier)、积家 (Jaeger LeCoultre)、伯爵 (Piaget)、江诗丹顿 (Vacheron Constantin) ... 但旗下没有好像 Swatch 一样的入门品牌,集团内的联乘无法做到  Swatch x BLANCPAIN 或 Swatch x  OMEGA 的「降维打击」效果。

20230915_100901_221.jpg

展望未来,我们相信 Swatch 还可以再适时推出与集团旗下品牌的联乘表款,就算是热潮过后相信仍有一定的销量保证。其他品牌做不到怎么办?其实要达至成功从来不止一个方法,不就是要不断努力,不断尝试,从而找到自己的成功之路么?!

  
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