继 MoonSwatch 后 Swatch x BLANCPAIN 再下一城！但这成功案例其他品牌很难复制

时间造梦者

以下文章来源于：原创 Valiant-梁@ 新钟表天地

9 月 9 日，Swatch x BLANCPAIN Bioceramic Scuba Fifty Fathoms 手表如约开卖，一如所料，门店前通宵排队的人潮，黄牛党出没，翻了不知多少翻的炒价... 一切都跟去年 Swatch x  OMEGA 的 MoonSwatch 发展相似：如有雷同，应非巧合！

先看看 9 月 9 日当天各地门店前的情况：

日本东京 (图片来源：星岛头条)

意大利米兰  (图片来源：Bloomberg)

马来西亚吉隆坡 (图片来源：星洲网)

澳洲悉尼 （图片来源：澳洲新闻集团）

美国纽约 (图片来源：Hodinkee)

官方定价 ￥3,150 / 400 美元，网上见到的炒价：

首发后，但见事情的发展和上次 MoonSwatch 如出一辙，可以预期这次 Swatch 和宝珀的联乘手表亦会大卖特卖。能否达到 MoonSwatch 的成绩？现在言之尚早，但肯定是稳赚不赔。

对于  Swatch 能取得成功的原因，已有不少的专家从经济、市场、营销等角度去归纳、分析，但在我们看来，其实理由可以是非常简单：就是「便宜」两字。这答案太没技术含量？试想想，你只需付出一个入门的价格就可以买到定价 10 倍以上的欧米茄登月表或宝珀五十噚潜水表 ，难道这不就是最大的理由？

这理由简单而强大，但其他品牌是否可以复制 Swatch 的成功案例呢？我们认为很难。要知道，斯沃琪集团是全球最大钟表集团，看看他们旗下有哪些品牌：

集团旗下品牌定位由入门的 ，中阶的到高阶的都包罗在内，要进行联乘时的选择非常多，弹性亦十分大，这是 Swatch 独有的优势，没有其他集团或品牌有相近的条件。就算是拥有更多奢侈品牌的历峰集团 (Richemont Group)  也做不到 - 虽然他们有卡地亚 (Cartier)、积家 (Jaeger LeCoultre)、伯爵 (Piaget)、江诗丹顿 (Vacheron Constantin) ... 但旗下没有好像 Swatch 一样的入门品牌，集团内的联乘无法做到  Swatch x BLANCPAIN 或 Swatch x  OMEGA 的「降维打击」效果。

展望未来，我们相信 Swatch 还可以再适时推出与集团旗下品牌的联乘表款，就算是热潮过后相信仍有一定的销量保证。其他品牌做不到怎么办？其实要达至成功从来不止一个方法，不就是要不断努力，不断尝试，从而找到自己的成功之路么？！