[原创] 高级腕表业的品牌运作

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 高级腕表收藏对于如今的中国藏家来说已完全不像以前那样毫无头绪了，他们已经成为全球高级腕表收藏业中最重要的一部分。他们中的大多数都是非常专业且资深的收藏者，对于中国古董表收藏者来说，怀表是他们最偏好的选择，特别是那些产于19世纪晚期，诸如播威Bovet等品牌的怀表，在当时都是为亚洲市场特别制作的表款，更是藏家们的青睐。同样，类似江诗丹顿这样的品牌在中国更是顶级腕表的收藏者的最爱，江诗丹顿许多经典稀有的型号，如一款只在美国市场推出的限量版马耳他陀飞轮在去年9月的安帝古伦拍卖会上就被一位中国买家以超过10万美金的价格拍得。

然而像江诗丹顿这样的品牌无论是古董表款还是现代表款，其价格还远远没有到达顶峰。究其原因，还是因为表款信息的不透明。而百达翡丽在这方面几乎做到了业界最好。百达翡丽钟表博物馆前馆长艾伦班博瑞早在80年 代百达翡丽钟表博物馆筹建时就战略性地在高级二手表市场上大量收购百达翡丽古董表及其许多经典款，以唤起市场对百达翡丽品牌的重新认识；而后，他又尽可能 地将所有百达翡丽表款的机芯，型号，序号等信息编录成册，最大程度地保证了百达翡丽品牌的市场透明度，让更多的潜在收藏者有章可循。而江诗丹顿至今尚未独 立出版过任何相关资料，许多藏家都希望能有详尽的技术文字资料信息，以了解二战后江诗丹顿腕表的发展，却也无从获取，而更多的只是泛泛的市场推广资料。

当前的高级腕表业，品牌商往往会请独立的专家来撰写有关其品牌的报道，甚至出版发行精美的图册文献以供参考。然而江诗丹顿并不这么做，虽然它出版了其250周年纪念刊，但这还是以介绍品牌历史和现状为主的市场推广手段。市场需要品牌为众多藏家及专家提供更多更详细的有关技术性的资料，就像劳力士为其Daytona型号著书出版了非常细致的技术参考文献。记住一点，越是成熟的藏家，对品牌的忠诚度会越大.


该图为江诗丹顿位于瑞士日内瓦的精品店。“江诗丹顿之家”在上海淮海中路796号也同样提供一系列贵宾级服务
因此尽管江诗丹顿有着250年的品牌历史积淀、延续发展的表款以及许多在业内独一无二极品，但是许多藏家在拍卖时往往还是会有诸多不确定感。试想，如果你想买一块陀飞轮或是一块三问表，在某场拍卖会上你所拍得的价格，同样表款却在另一场拍卖会上有20%左右的价格浮动，这样，如此大的价格波动对每一位藏家来说应该都会带来不少焦虑吧！

[此贴子已经被作者于2011-2-28 10:17:15编辑过]

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