万豪牵手德胧，洲际推洲至奢选，软品牌在中国越来越热！

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软品牌开始发力了

这两天酒店圈里最大的事情，莫过于万豪集团与德胧集团官宣合作，100多家开元系酒店将逐步加入万豪旗下的软品牌“臻品之选”。

佛山顺德美的臻品之选酒店

这意味着万豪会员在入住开元系酒店时，也有高卡待遇和奖励了。并且这些酒店还能继续保留自己独立的品牌名称与管理团队，即业内常说的软品牌。

这种灵活的形式，更被当下中国酒店业主和旅客青睐。与此同时，集团们还能迅速扩张旗下酒店数量。

洲至奢选香港WM酒店

洲际集团也推出了奢华软品牌洲至奢选，主打本地特色生活方式，凯悦则牵手木棉花酒店，可见大集团都开始在软品牌上发力。

一起来看看这些百花齐放的软品牌。

01

万豪的“三驾马车”

深圳星河吉酒店臻品之选

在万豪集团并购喜达屋后，旗下拥有了三个软品牌：豪华精选、傲途格精选酒店与臻品之选。

在与德胧集团达成合作前，臻品之选在国内的知名度并不高，仅有佛山顺德、上海佘山、深圳与三亚四家分号。

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签约仪式后，德胧在未来几年内会把旗下100多家全服务高端酒店都纳入臻品之选，最先试验的或是开元名都酒店。

MISS曾入住过绍兴、余姚等地的开元观堂酒店，非常喜好该系列酒店独到的江南水韵，希望以后能在臻品之选行列中见到他们的身影。

塞舌尔北岛豪华精选度假酒店

值得一提的是，The Luxury Collection豪华精选（始于1992年）与Autograph Collection Hotels傲途格精选酒店（始于2009年）资历颇深，是软品牌概念的先行者之一。

豪华精选更是真正意义上的世界第一个酒店软品牌，在海外拥有许多传奇酒店。譬如稳坐当地头牌宝座的塞舌尔北岛分号，是许多酒店控的海岛度假终极梦想。

上：长沙梅溪湖金茂豪华精选 下：南京珺懋傲途格精选  

目前两个品牌在国内的发展不温不火，分号不多但值得说道的作品不在少数。

相信不久后，万豪集团会推动两个软品牌元老在大中华区的发展，带给我们更多精彩的“精选之作”。

02

洲至奢选

为发现至美而来

洲至奢选曼谷新浩中央酒店

作为洲际集团的奢华软品牌，“在地化的体验”是品牌选择酒店的核心标准。

洲至奢选最先于2021年落户布里斯班与曼谷，两家酒店从选址到入住仪式感都展现了酒店所在地文化的迷人之处。

洲至奢选杭州华夏之心酒店

在国内，洲至奢选的发展可谓迅猛。全国第一家分号洲至奢选杭州华夏之心酒店于去年底揭幕后，广州和香港两地接连官宣新店并完成挂牌。

洲至奢选杭州华夏之心位于杭城以西的未来科技城，酒店处处是带有杭州气息的艺术装置，与其说它是酒店，不如说它是艺术馆。

上：洲至奢选广州香岚酒店 下：洲至奢选香港WM酒店  

选址独特的洲至奢选广州香岚酒店‍直接建在珠江之上，三面环水、毫无遮挡。地理优势让全客房均有江景，珠江的日出日落或是羊城夜景都能尽收眼底。

在香港的钢筋森林之外，洲至奢选香港WM酒店毗邻西贡码头，步行即可前往附近的小渔村。看渔民在水上闹市卖海鲜的交易场景，带着渔网的长杆子送货收钱，很难想象这样的体验居然出现在香港。

洲至奢选上海冰雪世界酒店

今年上海将开出的洲至奢选冰雪世界酒店，坐落于全球最大的室内滑雪场。它特别之处除了滑雪，更在于能够滑进滑出的梦幻体验，简直是冰雪运动爱好者的天堂。

期待洲至奢选能发现更多宝藏酒店，带给我们截然不同的纯正本地生活体验。

03

木棉花落凯悦家

北京大兴机场木棉花酒店

凯悦集团在中国市场最大的软品牌扩张行动，莫过于与木棉花的深度合作。去年12月，6家木棉花酒店登陆凯悦集团官网，并将加入凯悦臻选或凯悦尚选品牌。

木棉花品牌此前按照高端精品标准对旗下酒店进行了重整，最终保留了深圳罗湖、成都（成华区与东安湖）、北京大兴机场、杭州和日照的分号，其中不乏Bar Studio、CCD等知名设计团队的手笔。

杭州木棉花酒店 Bar Studio设计

木棉花的东家华润集团与凯悦的关系由来已久，双方携手打造过不少奢牌酒店。

此次合作也并非一时兴起，早在2019年大兴机场木棉花酒店筹开时，大多数员工都是凯悦出身，甚至邮箱后缀也是Hyatt。

腾冲石头纪温泉度假酒店

诞生于2016年的凯悦臻选在国内佳作不断，不仅有风评优秀的成都瑯珀酒店、长城脚下的公社等，腾冲的石头纪还是集团中少有的C7级奢华酒店。

主打城市邻里风情的JDV凯悦尚选目前仅有北京首北兆龙饭店与新竹伊普索酒店；以度假为主的Destination By Hyatt凯悦悠选暂时没有营业的酒店，静候张家界分号带给我们别样惊喜。

04

希尔顿也没落下

广州越秀宾馆，希尔顿格芮精选

在软品牌赛道上，希尔顿集团也卯足了劲，为自己旗下的格芮精选与启缤精选品牌添砖加瓦。

前不久开业的广州越秀宾馆，希尔顿格芮精选酒店无疑是品牌旗舰店。背靠羊城八景的越秀公园，面临东秀湖，传统岭南风格的国宾馆诠释了格芮精选的标准“独立个性，创新地道”。

即将换牌的台北艾丽酒店

HBA设计团队精心打磨的台北艾丽酒店也将加入希尔顿格芮精选。在十周年之际，这座台北经典的“艺术品收藏馆”即将以全新面貌绽放风华。

充满活力的启缤精选继中国台湾台北和河北文安之后，落子海南土福湾，开出小巧有趣的缦慕度假村，希尔顿启缤精选酒店。

海南土福湾缦慕度假村，希尔顿启缤精选酒店

当然，不能忘记希尔顿旗下与华尔道夫平级的奢华软品牌LXR。虽然国内还没有分号，但在去年三月，成都天府之眼项目官宣引入LXR品牌，打造蓉城头号奢牌酒店。

土耳其博德鲁姆，Susona Bodrum LXR hotels & resorts

软品牌在中国的扩张速度越来越快，各大集团都在争夺这块香饽饽；业主也希望搭乘软品牌的顺风车，为自家酒店积攒名气。

但并非所有单体酒店都适合该模式，“被精选”的酒店需要用自身亮点去匹配品牌调性。在地化特色、与众不同的设计或是提供独到体验是一众软品牌不可或缺的必备条件。

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