跨界合作极限“出圈”，不务正业也是一门学问

珍爱永恒

近几年，“出圈”一词不断被提及，意思为某个明星、某个事件的走红的热度不仅在自己固定粉丝圈中传播，而是被更多圈子外的路人所知晓。

如果不是饭圈中人，可能不太了解这个词，但换个词来代替，你可能一下子就明白了——跨界。近年来，作为拓宽自身属性及市场占有率的绝佳手段，“演员变身导演”、“模特改行综艺”之类的跨界运作屡见不鲜。

事实上，在当今这个信息膨胀、新生事物频出的时代，跨界并不算什么新鲜词汇。从文化圈到实体经济，从演艺界到时尚前沿，各式各样的“跨界”玩的可谓是风声水起，格外热闹。

对于腕表行业来说，“跨界”似乎显得不务正业，但是不想当将军的裁缝不是好厨子。今天小董带大家看看各大腕表品牌，都做了哪些“跨界”之举。

“出色的古典音乐家”——宝玑

聊到宝玑，你首先会想到什么——陀飞轮？万年历？还是“鹅蛋脸”的那不勒斯王后腕表？

自品牌成立之日起，凭借着高超的制表技艺和独特的艺术价值，宝玑一直是欧洲皇室贵族和各界名流的腕间挚爱，在制表界享有“表王”和“现代制表之父”的美誉。

两百多年来，从巴黎到瑞士，从路易十六到维多利亚女王，备受历史名流青睐的宝玑在世界钟表史上留下了浓墨重彩的一笔。一代又一代的制表师和表迷感慨于宝玑大师超凡的制表技艺，事实上，这位两百多年前就已火爆欧罗巴大陆的老牌“网红”还有许多我们未曾见过的面孔，比如——“天才音乐家”。

宝玑与古典音乐的缘分，起源于品牌创建伊始的十八世纪。翻开宝玑历年的客户名单，诸如焦阿基诺·罗西尼（Gioachino Rossini）、阿图尔·鲁宾斯坦（Arthur Rubinstein）等音乐大师的大名赫然在列。

正是由于这样的特殊渊源，多年来，钟情于音乐会的宝玑曾多次与西班牙皇家歌剧院、意大利罗马歌剧院、莫斯科大剧院等知名剧院达成长期合作，并多次举行大型音乐会，以传达品牌对艺术和文化传承的坚定信念。

不仅如此，宝玑同音乐的渊源还体现在品牌的创新发明和时计设计之中。品牌经典复杂系列里的Le Réveil Musical音乐腕表将欧洲的古典音乐和创新的制表工艺相结合，是当之无愧的艺术杰作。

“永不退休的奥运裁判”——欧米茄

说起瑞士老牌制表专业户欧米茄与奥运会的缘分，还要追溯到上个世纪的三十年代初期。自1932年以来，欧米茄曾先后28次担任奥运会官方正式计时。同时，欧米茄还兼任残奥会和青奥会的官方计时，可以说是当之无愧的“奥运计时专业户”。

在所有的赛事中，欧米茄始终恪尽职守，记录着每一位参赛选手的精彩表现，并为运动员、观众及裁判提供可靠的赛事纪录。七十多年来，品牌一直活跃在奥运赛场上，努力捕捉每一个扣人心弦的精彩瞬间，精准的定格每一次比赛的最终结果。这是至高无上的荣誉，同时也是激动人心的挑战。

2018年韩国平昌冬奥会，欧米茄第28次担任奥运会正式计时，再度见证奥运赛场上的光荣与梦想。一支专业的计时团队配备重达450多吨的设备，为赛场上的世界顶尖运动员们提供完美的计时服务，记录每一个人类突破自我的荣耀瞬间。

2017年5月，Swatch首席执行官尼克·海耶克和国际奥委会主席托马斯·巴赫在瑞士洛桑一道宣布：欧米茄与奥运会的合作关系将延长至2032年！这位“永不退休的奥运裁判”将继续留在奥运赛场上，演绎百年奥运计时的光辉传奇。

小懂不禁回想起了遥远的1932年，一位从瑞士远道而来的制表商携带30枚追针计时抵达洛杉矶，从此开启了欧米茄半个多世纪的赛场计时神话。圣火不熄，奥运常在，让我们一起期待未来欧米茄的百年精彩。

“资深马球爱好者”——伯爵

所谓马球，顾名思义，就是一种骑在马背上用球杆击球入门的体育运动。历史上，马球运动长期被游牧民族所钟爱并身体力行的传承着，人类关于马球比赛最早的记录甚至可以追溯到2500多年之前，可谓源远流长。

虽然时至今日，马球运动最兴盛的地方是欧洲大陆。但事实上早在汉代，马球运动便已在中国风靡一时。

今天，马球和马术都已经是名副其实的贵族运动，而伴随这一运动一路发展起来的是一款又一款顶级马类比赛的专用腕表。比如，我们今天要聊到的这位“资深马球爱好者”——伯爵。

伯爵的第四代掌门人伊夫·伯爵是一位不折不扣的马球迷。得益于此，在上个世纪70年代末，伯爵推出了一款链带表面一体成型的Polo系列马球腕表。

相比于表壳功能设计上的匠心独运，Polo腕表在设计概念与材质上更胜一筹。这款采用真金打造、表壳与表带无缝连接的表款，拥有亮面与哑面交错打磨等设计，迅速跻身经典名表之列。

三十多年来，秉承着品牌与马球运动的共同宣言“奢华是根源自独特性、高质量及确实性”，伯爵一直长期与各种马球赛事展开紧密的合作。此外，品牌还出资举办了伯爵世界杯马球赛，并赞助棕榈滩马球赛事，三十多年的马球情缘早已深入品牌骨髓。

“非典型电影迷”——积家

2018年9月初，积家电影人荣誉奖在威尼斯电影宫举行了隆重的颁奖典礼。凭借着震撼人心的国风武侠大片《影》，国内知名导演张艺谋斩获了这项年度大奖。

事实上，作为威尼斯国际电影节连续14年的官方合作伙伴，积家一直没有停止过在电影艺术上的追求。十多年来，品牌与不少全球顶级电影节（如威尼斯电影节、上海国际电影节以及圣塞巴斯蒂安国际电影节）展开了密切的合作，时间艺术与光影世界的缘分早已难分难解。

每年，在这些全球顶级的电影节上，积家都会颁发“积家电影人荣誉奖”，以表彰对现代电影做出特殊贡献的电影人。历数每一年的获奖名单，包括日本鬼才导演北野武、“硬汉”史泰龙、“教父”阿尔·帕西诺等多位优秀电影人的大名都在其中，阵容非常强大。

通过与各大电影节的合作，积家找到了制表与电影的共同价值观和使命——两者同样都是在时间的流逝中，通过技术不断的追求经典和永恒。

大家现在对这几个品牌是不是有了新的认识？这些跨界之旅真的非常酷，你最喜欢哪个品牌的“跨界”呢？你还知道哪些品牌的跨界之作呢？留言告诉小懂吧。