苹果「失守」，小米以 44% 增速登顶 2025Q1 全球穿戴市场

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以下文章来源于：原创 Valiant-梁@ 新钟表天地

全球市场研调机构 Canalys 公布了 2025 年第一季度全球可穿戴装置出货报告。数据显示，整体市场呈现出强劲的增长态势，年增长率达到 13%，总出货量高达 4660 万台。其中，小米表现格外亮眼，出货量一举达到 870 万台，市占率 19%，年增长率飙升至 44%，成功超越苹果，重新夺回全球第一的宝座。这也是自 2021 年中以来，小米再度站在全球可穿戴装置市场的巅峰。

2025 年第一季度，小米以亮丽成绩登顶全球可穿戴市场（Canalys）

Canalys 分析师 Jack Leathem 指出，小米此次能够实现反超，主要得益于对 Mi Band 与 Redmi Watch 系列的升级。全新的设计、更先进的健康数据功能，以及在中低价位段提供的完整使用体验，再加上其擅长的价格策略，让小米在新兴市场迅速打开局面，实现了高速增长。特别是新作 Redmi Watch 5，更是成为拉动整体销售的关键力量。此外，小米通过 HyperOS（澎拜OS）系统整合手机、智慧手环与家用装置，进一步强化了小米生态圈的协同效益，为用户带来了更加便捷、智能的体验。

Redmi Watch 5

小米自主开发的「澎拜OS」能提供强大的生态系统连结能力

反观苹果，虽然 Apple Watch 出货量也有 5% 的增长，达到 760 万台，市占率为 16.3%，但仍不敌小米，退居第二。报告认为，尽管苹果在第一季度表现稳健，但 Apple Watch 在全球市场已经连续两年面临增长压力。接下来，苹果需要依靠即将到来的十周年大改款来重振声势，预计下半年将会迎来一波反弹。

Apple Watch 虽录 5% 增长，但仍不敌小米，屈居亚军

华为则以 710 万台的出货量，年增 36% 的成绩，稳居第三。其主力产品 GT 与 Fit 系列持续发力，同时，华为近年积极将 Huawei Health App 推广至海外市场，全力打造封闭式健康生态圈，不断扩大在海外市场的影响力。

华为以 15% 市占率，年增 36% 的成绩稳居第三，紧追苹果

三星在本季度的表现同样可圈可点，出货量暴增 74%，达到 490 万台，市占率提升至 10.6%。这主要得益于其双轨策略的成功实施，一方面在新兴市场推出中低价手环，抢占市场份额；另一方面，持续深耕高阶 Galaxy Watch 系列，巩固品牌形象。

排名第五的 Garmin 出货量为 180 万台，年增 10%。Garmin 通过推出 Connect + 平台，进一步增强了用户黏性，增加了订阅服务收入。

Canalys 认为未来可穿戴市场竞争的重点在功能、电池续航及生态圈整合等核心价值领域

整体而言，Canalys 认为当前可穿戴市场正从传统的「硬体导向」向「生态系竞争」转变。在这种趋势下，品牌若想在毛利压力下站稳脚跟，必须深化装置间的互联性，提升健康应用服务水平。未来，市场竞争的重点除了价格之外，还将集中在健康追踪、智慧通知、电池续航以及生态圈整合等核心价值领域。