美國鐘錶業的傳奇﹕高路雲 -共八篇﹐第五篇(非常薄機芯誕生﹐宣傳的魔力, D GRUEN 之死)

十二寸收藏

錯過了前面篇的朋友們﹐請點擊這裡﹕第一篇﹐第二篇﹐第三篇﹐ 第四篇

之前提到的ASSMANN-GRUEN 機芯以16 尺寸(43mm) 及 18尺寸(45mm)製作主要是迎合
美國人對鐵路標準表的愛戀。鐵路標準表是美國製表史上最輝煌的一頁。在南北戰
爭結束後(1861年)美國表業逐漸成熟之時﹐美國國土的廣大註定了需要有效的交通
管道連貫全國。在中西布(5大湖鄰近諸州)輸通運河曾被視為是唯一可能途徑﹐不過
後來鐵路業的發達取代了一切其他管道。當時美國鐵路業面臨的一大問題就是時段
未能統一﹐因為鐵軌只有一道﹐時間計算不准就會造成巨禍。美國擁有世界領先的
製表業提供了精准的計時讓鐵路能安全行駛﹐而鐵路用表自然必須嚴格規範。鐵路
表標準最著名的就是WEBB C BALL所制定的系統﹐為了減少差錯﹐其中一條就是所有
鐵路用表必須是美國製。WEBB C BALL 定此規則並非為了減少進口表市場﹐而是歐
洲表當時還未能零件對換﹐如果常需要修(當時大多數瑞士表都品質低﹐無法在鐵路
上使用)﹐那將無法定期內修復而造成鐵路員無表可用的困擾(每位鐵路員只發一塊
表﹐修理必須自己負責﹐而且至少每月維修一次以示精准)。而鐵路表的精准也讓美
國諸表牌以此作為推銷同類型表的最有力宣傳。

WEBB C BALL﹕

十二寸收藏

20世紀初當美國表業還停留在鐵路表款式上﹐瑞士表已趨勢較小且薄的款式﹐甚至
‘手錶’類型的女懷表已經現世了。未能參與鐵路表市場的高路雲﹐在1904年開始
推行‘非常薄’(VERI-THIN) 概念懷表。此設計基本上就是把一般表中的四層運行
齒輪變為三層﹐把第四輪倒翻過來﹐以達到比一般美國懷表較薄的結果。此類產品
也決定了高路雲今後的產品走勢﹐以小﹐薄﹐精緻表殼及華麗表面推銷出‘紳士用
表’﹐專攻白領階級人士。

高路雲‘非常薄’概念圖﹕


早期的非常薄﹕

十二寸收藏

高路雲品牌早期的自家經營模式給予其獨特的市場定位﹐強烈的‘高品質’市場認知。
直線化生產﹐經銷模式非常類似今天的勞力士﹐同樣製造出一種高檔﹐尊榮的感覺。
為了控制行銷﹐高路雲建立了美國表業中最早的經銷代理網絡。早期美國懷表廠商
都是以單賣機芯給各地的珠寶商﹐而表殼﹐包裝等等都由別的專門廠家提供。所以
客人能夠選擇不同機芯與表殼的搭配﹐連許多歐洲高檔表大多都以此模式在高級珠
寶店售出。高路雲則擁有自家的表殼廠﹐專一製作自我品牌表殼﹐所有高路雲表都
是芯連同殼一併售出﹐讓其更容易實施銷售網絡控制。

高路雲自家‘綠金’表殼﹕

十二寸收藏

FRED GRUEN 多年的銷售經驗讓他深深的體會到宣傳的重要﹐尤其當高路雲未能以鐵
路表口碑建立高檔形象。在1911年﹐FRED GRUEN受廣告公司J WALTER THOMPSON (至
今還是世界上的名公司) 的慫恿﹐開始了高路雲在全國性的報章雜誌上宣傳。當時
美國諸大表牌都還未積極的登廣告﹐主要靠一些珠寶商及口碑模式宣傳﹐高路雲算
是高檔牌子中積極登廣告的第一家。JWT 廣告公司當時招攬了些精英分子﹐成功的
將高路雲在較有水平及程度的雜誌上宣傳﹐達到了決定性的成功。FRED GRUEN 幾十
年後回憶起當初的廣告投資﹐說﹕‘我們第一篇廣告就花了3000 美元﹐第一年就花
了25000 美元﹐感覺簡直快要破產了’。最初的高路雲宣傳廣告集中在DIETRICH GRUEN
的製表貢獻主題上﹐還有‘非常薄’表的獨特及尊貴﹐不但超過了高路雲公司的預
期﹐而且帶動了整個美國表業。雖然少數歐洲名牌在美國也銷售既薄且小的懷表﹐
但畢竟產量甚小﹐不足以對美國本土表構成威脅。高路雲在1910年就已經有800家經
銷商﹐而薄形表持續的優良業績受到了美國同行的注目。美國名牌像是漢彌爾頓(HAMILTON)
﹐霍華德(HOWARD)﹐漢普頓(HAMPDEN) 等等都在此時推出薄表款式﹐為了就是迎擊
高路雲的攻勢。薄形懷表的流行一直持續到1920年代末﹐當懷表市場勢微﹐不敵手
錶的銷售。

漢普頓的‘衛國者’MINUTE MAN 薄形39MM 懷表﹕

十二寸收藏

1911年﹐當高路雲的生意蒸蒸日上﹐在與FRED GRUEN 到歐洲的途中﹐64歲的DIETRICH
GRUEN 卻去世了。他死于心臟衰竭﹐。DIETRICH GRUEN 一生辛勞﹐建立了兩家傲人
的表牌﹐而且從此在鐘錶史上留下了‘高路雲’這個名字。

下篇高路雲歷史將描述GRUEN 表牌最輝煌的時代﹐及‘高路雲會館’之概念成立﹐
在鐘錶史上奠定了高路雲的傳奇。

xiaoweia

顶上！！！值得收藏的资料！！1

翡丽

邕州桂人

继续学习

zhangjizheng

学习了，好贴

老翼豹

牛贴

翰

看到这帖，顶起来。

古戈

ok

西北戈壁

好帖！！！